白金酒如何把握新機遇？

7月3日，“白金醬香 醉美中國”白金酒公司公益捐贈儀式暨2022全國經銷商聯誼會在貴陽舉行。

白金酒已經走過了13年的發展歷程。2022年6月24日，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司正式更名為貴州白金酒股份有限公司，標志著白金酒近三年的調整與改革順利完成。

白金酒，再出發

在中國酒業協會副秘書長、白酒分會秘書長甘權看來，白金酒是白酒行業周期紅利和市場紅利的助力者之一。在過去十三年里，白金酒憑借超前的營銷創新、細致的市場服務、超強的團隊執行力和品牌塑造力，在酒業留下了眾多成功的案例，取得了優異的市場業績。

茅臺集團保健酒業公司總經理馮鋮也表示，白金酒十三年的堅守和努力，獲得了長足的發展和進步，在市場運營、品牌建設、文化傳播、團隊打造、消費市場培養等方面取得了優異業績，主營產品白金酒，也在白酒市場具有了一定的影響力。

馮鋮表示，根據貴州省委省政府和茅臺集團的發展要求，白金酒全面深化改革，整合優勢資源，實現優勢互補，隨著股權轉讓順利完成，釋放出了更大的發展潛力，已成為茅臺集團保健酒業公司的戰略品牌、戰略大單品。

他介紹，改革之后，保健酒業公司與白金酒公司雙方合作方式的本質沒有變，保健酒業公司從股東方轉為供方，白金酒公司經營更加靈活，雙方合作更有效率。通過轉換合作方式，轉換角色，雙方的發展會比之前更好。

在此背景下，白金酒舉辦2022全國經銷商聯誼會，透露出全新的發展信號，華麗蛻變的白金酒將迎來全新的發展階段。

行業再迎窗口機遇期

在白金酒謀求新發展之時，白酒行業也進入了發展的新窗口期。

甘權介紹，過去十余年，白酒行業歷經了從黃金發展期、深度調整期、結構復蘇期到高質量發展期，如今，白酒行業正在整體邁入結構性調整新階段。

數據顯示，從2016年到2020年，白酒產量連續5年呈下降趨勢，從1358萬千升下降至740萬千升；規模以上白酒企業數量從2017年的1593家降至2021年的965家，降幅達39%，總體產能下降近50%。與此同時，白酒銷售收入始終保持在5000億以上，2021年達到了6000億，利潤總額翻了一倍，突破了1700億。

這些數據說明，一方面飲料酒市場容量已經趨于飽和，另一方面，消費升級的紅利仍在支撐著經濟增長。整體來看，白酒行業的整體規模仍在攀升，受益于白酒消費升級的驅動，尤其是高端白酒增勢明顯，整個酒業的市場規模、生產規模正穩步朝著萬億產值邁進。

另外，隨著全球經濟百年變局加速演進，白酒產業邁入了又一個機遇窗口期。《中國酒業“十四五”發展指導意見》中，明確提出了白酒產業高質量發展的具體目標及要求。在甘權看來，這意味著白酒產業邁入了又一個深度調整期，同時也是又一個重大的機遇窗口期。

白金酒如何把握新機遇？

對白金酒如何把握機遇，找準產業發展路徑，甘權在會上給出了三點建議。

一是從產業結構上，要以品質效益替代規模效益的發展路徑，全面提升白酒科研、標準、文化、服務等方面的水平。

二是要積極適應產業高質量發展對白酒的品質服務、品牌服務、文化服務提出的更高要求。

三是在醬酒品類方面，尤其是在過去兩年經歷了高速發展和消費的熱捧，在產業結構轉型的關鍵節點，白金酒需要更精準地把握發展機遇，進一步深耕產區建設，品質提升、服務升級等基礎建設，為接下來的高質量發展做好儲備。

值得一提的是，會上，白金酒向貴州省慈善總會捐款2000萬元。在貴州省政協原副主席、省慈善總會會長陳敏看來，這正是白金酒踐行社會責任的重大舉措，是白金酒為國家社會經濟建設、為國家共同富裕的偉大目標而作出的積極貢獻，以及白金酒公司對高質量發展的堅定決心。

馮鋮也對白金酒的發展提出了六點要求：

一是要強化產品定位，守望兄弟品牌，形成區別優勢；

二是要注重品牌傳播，輸出正能量，規范宣傳，持久發力；

三是要挖掘和培育品牌文化，講好品牌故事，增添發展底蘊；

四是要注重營銷模式創新，積極整合市場資源，抓好渠道再造；

五是要貼近大眾生活，迎合市場需求，維護好消費者口碑；

六是要強化責任擔當，堅持共享共贏，積極反哺社會，全力打造令集團放心、社會認可、消費者贊譽、未來可期的品牌。

馮鋮強調，在接下來的合作中，保健酒業公司將做好生產，把好質量，管好品牌；白金酒公司將做好市場開發，做好規范運營，做好客戶服務。雙方優勢互補、整合資源、把握機遇，共同把白金酒做大做強，實現和合共贏。【來源：云酒頭條】