8月5日,來自河南各地的300多位經(jīng)銷商齊聚鄭州,參加“白金醬香 醉美中國——白金酒公司2022河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會”。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,白金酒公司總顧問戴傳典,白金酒公司董事長蔡芳新、總經(jīng)理陳寧及白金酒事業(yè)部總經(jīng)理段世迎等全面闡述了河南酒業(yè)市場發(fā)展機(jī)遇及白金酒的定位、發(fā)展戰(zhàn)略和市場規(guī)劃。
這場聯(lián)誼會不僅是白金酒對河南市場的自我復(fù)盤和規(guī)劃,也對行業(yè)未來發(fā)展起到引領(lǐng)性與啟示性的作用。河南酒業(yè)市場發(fā)展新未來在哪?中國酒業(yè)發(fā)展新趨勢在哪?一起走進(jìn)這場盛會。
01行業(yè)暴風(fēng)眼——“重度醬化”的河南潛力巨大
白酒行業(yè)經(jīng)歷了改革初期的蓬勃發(fā)展,經(jīng)歷了“黃金十年”的昂揚(yáng)向上和五年調(diào)整的困惑不安,正逐漸復(fù)蘇走向新的征程,迎來新的快速發(fā)展機(jī)遇期。
以茅臺集團(tuán)為代表的醬香酒仍將強(qiáng)勢增長,行業(yè)集中度和品牌集中度將繼續(xù)提高,這對整個白酒業(yè)而言是利好。在經(jīng)濟(jì)增長、消費(fèi)升級、行業(yè)內(nèi)部調(diào)整、新消費(fèi)群體培育等內(nèi)外因素的推動下,白酒的中高端主流價(jià)位段逐步和醬酒的核心價(jià)格帶重合,醬酒品類無疑將再次迎來持續(xù)、快速、穩(wěn)健的發(fā)展周期。
中國酒市看中原,中原酒市看河南。600億容量的河南白酒市場一直是中國萬億酒類市場風(fēng)向標(biāo)般的存在。根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》,未來幾年,醬香型白酒市場份額有望提升到30%。全國醬酒產(chǎn)區(qū)看貴州,銷區(qū)看河南。醬酒在河南從最初不足10%的市場份額,到2021年銷售額將近300億,占據(jù)河南白酒市場50%的份額,成為實(shí)打?qū)嵉摹爸囟柔u化者”。而河南一直是白金酒的戰(zhàn)略市場,已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的品牌和消費(fèi)基礎(chǔ),營造了良好的發(fā)展氛圍,隨著全新定位、全面布局、全局發(fā)力,白金酒必將在河南迎來全面爆發(fā)與增長。
河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮認(rèn)為:“未來隨著河南省消費(fèi)升級的逐漸顯現(xiàn),次高端全國化大單品中誰能夠率先完成對省內(nèi)的全覆蓋,誰將有機(jī)會率先受益。”
他還表示,目前,河南醬酒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出三個確定性:一是醬酒仍然處于增量發(fā)展期,仍然是增量最快發(fā)展最大的品類;二是醬酒品牌分化正在形成,頭部品牌格局已經(jīng)形成;三是消費(fèi)者對醬酒的熱情依舊沒有變化,并且河南醬酒市場已經(jīng)從渠道熱走向了消費(fèi)熱,這已經(jīng)快于全國其他大部分市場。并且在河南醬酒市場,形成了醬酒消費(fèi)兩大“暴風(fēng)眼”——鄭州和濮陽。去年河南醬酒300億銷量,鄭州醬酒規(guī)模在180億左右。而濮陽早在10年以前,就已經(jīng)是醬酒的核心市場。
通過十三年的深耕細(xì)作,白金酒憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、溫暖的傳播、創(chuàng)新的模式,已經(jīng)成為河南次高端醬酒市場的重要品牌,市場潛力巨大,隨著市場布局的快速推進(jìn),必將快速搶占更大的市場份額。
02機(jī)遇+資源,白金酒勢如破竹
白金酒作為茅臺保健的戰(zhàn)略品牌、戰(zhàn)略大單品,發(fā)展?jié)摿薮螅遣豢啥嗟玫母咂焚|(zhì)醬香酒品牌。十三年來,白金酒持續(xù)深耕醬酒市場,在品牌優(yōu)勢及對品質(zhì)的堅(jiān)守下,正在快速成長,成為行業(yè)周期紅利和市場紅利的助力者之一。憑借超前的營銷創(chuàng)新、細(xì)致的市場服務(wù)、超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力和品牌塑造力,白金酒在中國酒業(yè)留下了眾多成功的案例,取得了優(yōu)異的市場業(yè)績。
在醬香酒市場逐漸趨向“品牌化”、“品質(zhì)化”的關(guān)鍵檔口,白金酒在品質(zhì)打磨、市場運(yùn)營、品牌建設(shè)、文化傳播、團(tuán)隊(duì)打造、消費(fèi)市場培養(yǎng)等方面不斷發(fā)力。
在新的發(fā)展時(shí)期,白金酒充分把握好醬酒高質(zhì)量發(fā)展和消費(fèi)市場持續(xù)推進(jìn)的品質(zhì)升級的機(jī)遇,全面做好新形勢、新體制、新機(jī)制下的定位、定向、定標(biāo)、定行、定責(zé)、定考核工作,也必定能夠讓更多消費(fèi)者喝上白金美酒。
浩蕩征程滿目新,砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。站在新的歷史起點(diǎn)上,白酒行業(yè)競爭在變,渠道在變,白金酒也必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新,以新理念認(rèn)識新事物、以新舉措推動新工作、以新方法解決新問題、以新面貌開創(chuàng)新局面。
微酒相信,在團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商以及社會各界的共同努力下,白金酒必將以更高的智慧、更強(qiáng)的活力、更快的速度和更高的質(zhì)量,乘風(fēng)破浪,開創(chuàng)屬于自己的新時(shí)代。【來源:微酒】